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华普最后一店关掉 外来零售何以败走石家庄

时间:2019-04-23 09:15 来源:未知 作者:admin 点击:

  8月6日,北京华普连锁超市进驻石家庄的第一家店白佛店关门,而这距其第二家关掉的东海店7月10日关门日期前后不到一个月。与此同时,记者了解到,上海世纪联华的仓安店已经货架半空,关门迹象也非常明显。

  8月6日下午,记者来到北京华普存留在石家庄的最后一家店,也是其进驻该市的第一家店白佛店。

  店门上贴着这样的告示:本店因内部调整,于8月6日停业。根据记者的经验,这是几乎所有即将倒闭的门店关店之前最明确的暗示。

  这种迹象前几天已经有所昭示。8月3日,读者报料:华普白佛店的货架已经半空,有关门迹象。记者当即到白佛店了解情况。尽管有心理准备,但记者仍没想到,在华北地区也算有一定知名度的华普超市连锁居然惨到这种程度:曾经横贯东西,比较气派的LOGO已经萎缩成杂货铺常见的那种小招牌,LOGO的大部分面积都被分割,上面改头换面成电动车店等字样。

  曾经完整的超市一楼也明显被分割过,本来面积就不是很大,还被出租给了医药用品和电动车销售者。属于超市部分的文具用品、日化用品已经基本上没了存货,床品等正在甩卖。

  应该说,华普的全面关店早在记者意料之中,华普刚刚开业时只有白佛店的销售情况还算过得去,但是跟本地超市相比并不理想。在这种情况下,华普又相继开出另外两家,其中怀特店紧邻当时石家庄单店销售最好的保龙仓槐底店,而且身居地下一层,在外人看来,这种布局颇有鸡蛋碰石头的感觉;其东海店效益更差,其前身分别是倒闭了的广资升超市和灿坤电器,华普来了之后效益不好乃至关门更是毫无悬念。

  一般来说,一个店关掉,人们首先想到的就是经营不善。如果说来自北京的华普关门没有意外,那么来自天津的家世界、来自北京的王府井、华联,来自深圳的人人乐,来自台湾的灿坤等外来零售商撤离石家庄都是理所当然?

  这些商家来了之后在当地经营的过程中另一种水土不服,也是导致他们不能长期存在的原因。昨天,曾经在多家外资、内资零售企业做高管的商界元老级人物东木(化名)先生如是判断。

  东木说,石家庄最早倒闭的一家外资百货商场是,它当初就坐落在现在的国贸酒店,在石家庄经营了两年之后于1998年关张。石家庄分公司是马来西亚集团在石家庄的一个合资项目,也是截至目前其国内30多个百货店中关门的店面中惟一一个以破产形式关闭的分公司。主要原因是中外双方在管理方式上存在严重分歧,外资管理虽然先进,但是中资方不能适应,最终导致合作无法进行下去而分手。

  国内百货业的领军者王府井百货撤离石家庄也让许多人惋惜。据悉,王府井百货非常擅长做步行街,无论在北京,还是在武汉、成都,其连锁分店和坐落一旁的步行街都是相容共生。王府井答应来石前,让其动心的条件之一就是女人世界物业坐落在民族路步行街上。然而,直到王府井百货开业多时,理想中的步行街还仍然只是蓝图,后来虽然建成,但是与王府井的预期甚远。

  人人乐超市的境况跟王府井相似,它位于市政府对面的文化广场地下,按理说地势不好,妨碍顾客推送货物,但曾经有相关部门承诺,顾客可以把购物推车推到广场地面上,结果该制度实行一段时间后被止。

  2007年春节前,北京华联也撤离了石家庄,其曾经在石家庄工作的一位北京高管告诉记者,北京华联所在的站前街属于支路,如果不在门口搞活动很难引起注意,但相关部门不允许在门口作促销搞活动。其一位女总经理说,自己也曾经费了很多心思跟有关各部门沟通,但是太困难了。

  如果仔细观察,石家庄的市民就会注意到,所有进驻石家庄的超市和百货商场,尽管名气大,但所处位置都不佳,基本上都是之前倒闭过或者关掉了几轮了商家的物业,比如王府井所在的女人世界、华普东海店、北京华联所在的物业河北华联等。而家世界几家店虽然不存在这个问题,但都是边边角角,其中家世界平安大街上的一家店门前就是单行道,开车过来的人要想进店得绕很多路。

  记者在采访中不止一次听到业内人士这样评述:外来超市陈列整洁、条理清楚,通道宽敞,环境很好,但是本地市民,特别是超市那些主要顾客上了岁数的人却不一定领情。

  记者8月3日在华普白佛店了解情况时,正在等待的一位老太太说,华普的东西太贵,不愿意来,同样排在队伍中一位初中女生却这样告诉记者:妈妈说虽然贵,华普的东西比其他超市的质量好,到华普买的是品质。

  据了解,正是由于石家庄市民整体消费水平不高,而本土一些超市特价活动不断,适应了市民需求。

  据了解,天津家世界、北京华普当初全国到处布点店,主要原因是想上市,结果摊子铺得过大,致使资金链吃紧甚至断裂。最终,上市未成,铺出去的摊子很难收回,结果家世界被华润收购,华普则不得不进行战略收缩,关掉效益差的店面,进行全线调整。

  和不断有败走消息传来的百货、超市比,进驻石家庄的国美、苏宁、大中等家电连锁还算骁勇善战,尽管商战打得很激烈,但由于实力雄厚,依然顽强地在省会生存着。

  石家庄市商业联合会会长姚振春说,不管这些外来商家是怎样退出石家庄市场的,我们都觉得非常可惜,凡是来到石家庄的企业基本上都是在国内知名度很高的企业。外来企业来到石家庄大大激活了当地市场,使我们的企业能在家门口学到更多的先进理念。没有他们,我们的市场没有现在这么活跃,营销手段也没有这么多样,品牌也没有现在这么多。不过,相当一批外来企业的退出,在另一方面也说明本土企业日渐成熟,抗风险能力在增强。